The Cola Conquest, Pt. 1: The Big Sell

Through a century of image-making with master artists – including the creation of our modern version of Santa –, Coke sheds its patent medicine image to become first the drink for young moderns, and finally the most recognized brand name on earth. Coke’s success spawns numerous imitators, including Pepsi, which is just another cola until it targets the “Pepsi Generation”. With Pepsi’s launch of the Michael Jackson campaign, the Cola Wars explode.

Durant un siècle, et à l’aide d’artistes de renom qui ont notamment conçu la version moderne du Père Noël, Coca-Cola a laissé tomber son image de boisson aux vertus médicales pour devenir la première boisson destinée aux jeunes, puis la marque la plus connue au monde. Le succès de Coca-Cola a fait naître de nombreux imitateurs, dont Pepsi. Celui-ci n’était qu’un cola parmi d’autres avant de donner naissance à la « Génération Pepsi ». La campagne publicitaire de Pepsi avec Michael Jackson allait mener à une guerre des colas.

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1998

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